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美國一年一度的『黑色星期五』年度購物狂歡拉下帷幕,作為美國消費資料的晴雨表之一,當地時間11月28日,根據對4500家網站(包含全美前100名零售商的80%)的追蹤,Adobe公司公布,2015年美國『黑色星期五』(簡稱『黑五』)當天網購的銷售額相比去(2014)年增長了14%達到27.2億美元(約合人民幣174億元)。

根據澎湃新聞網報導,相比此前阿里巴巴公布天貓『雙11』的912.17億元銷售額,『黑五』的網購銷售額只有『雙11』的19%。在『黑五』到來之前,當時市場給出的預測是,2015年『黑五』的網購交易額將上漲19%。Adobe對此表示,『黑五』到網購銷售額沒有達到情趣激情聖品此前預期的原因是經濟大環境讓大家的支出有些顧慮。但是在同樣的經濟增速放緩的環境下,天貓的『雙11』銷售額仍取得了近60%的增漲。

對於美國的消費者來說,行動購物依然沒有桌面平台那麼流行,相比天貓『雙11』近620億元占比68%的無線端龐大成交額,Adobe給出的資料顯示,『黑五』當天智慧機和平板占所有網購銷售額的34%,其中智慧機銷售額的67%來自iPhone。美國知名的網路流量跟蹤公司comScore稱,儘管行動端銷售額要明顯小於台式機,但行動端卻會是今(2015)年節日購物季增勢最強的部分。

隨後IBM給出的資料證實了這點。IBM稱,『黑五』當天,美國消費者在智慧機方面的每單平均開支為117.87美元,較去年增長5%。與此同時,平板電腦作為購物設備的熱度卻在減弱。

值得注意的是,與大陸『雙11』僅僅在線上瘋狂促銷不同的是,美國的『黑五』的主力仍在實體商場,所以Adobe公司公布的資料並不是美國『黑五』的全部交易額。

但即使算上線下商場的交易額,美國的『黑五』也不是大陸『雙11』的對手。根據美國流量統計公司ShopperTrak去年公布的資料顯示,2014年美國『黑五』的銷售總額為114億美元(約合人民幣729億元情趣內衣)。而星圖資料統計顯示,2014年『雙11』全網單天交易額為805.11億元人民幣,其中天貓貢獻571億元,占70.9%。

雖然『黑五』單天成交額比不過『雙11』,但其僅僅象徵著美國打折季的開始,IBM預計今年聖誕購物季的全美網購金額預計將達到700億(約合人民幣4476億元)至950億美元(約合人民幣6074億元)。



旺報【戴慧瑀】

網紅經濟全面崛起,在網路直播的推波情趣禮品玩具助瀾下,人人都可以經營個人自媒體品牌。不管何時何地,只要拿起手機,哪裡就是直播間。但產業的亂象,也引來政府出手嚴管。從大陸今年下半年下發一連串的嚴管視頻網站各種亂象的通知下,可以預期「網紅經濟」明年勢必面臨陣痛期,產業勢必出現重新洗牌。

從經濟面角度,不管是人氣網紅的高估值,還是特定產品的銷售佳績,前景絕對有目共睹。然而,整個產業才剛剛起步,許多素人卻因不懂法律,或為得到更多報酬,多次引發社會爭議,像是有些直播平台,為了吸引粉絲,不時會出現「性愛直播」、「假公益騙捐款」、「花錢刷粉」等各種亂象,更曾發生素人在演唱會、電影院直播,違反智慧財產權的情況。

這種情況在大陸特別嚴重,2016年網紅產業雖呈現爆發性成長,但是直播平台頻頻爆出情色、暴力、犯罪和造謠等內容氾濫,最終引起政府出重手整治。

11月底,大陸工信、公安、版權局等中央部委先是聯手,在微博、微信等平台展開「大掃除」,關閉104萬個違規帳號,1.7萬人被抓,總計開罰9500萬人民幣。緊接在12月第一天,大陸網路直播新規上路,除了對平台內容設下禁區,網路主播嚴行「實名制+黑名單」制度,更禁止黑名單人士重新註冊帳號。

此外,當前很多素人單單覺得內容有趣、好玩,就隨時手開直播情趣精品讓大家「免費」看院線電影或歌手、戲劇等表演,一不小心,官司就找上門。雖然現在多數直播平台24小時都會進行監控,但有直播業者私下不諱言,現在整個產業還在初期階段,就像早年的Youtube一樣,版權爭議不斷。

但不可否認,網紅經濟爭議儘管大,法規還待建立,但確已改變整個傳統營銷,但重點是面對市場前仆後繼地砸錢投資個人網紅,如何永續發展,讓網紅的生命週期綿延不斷,永保新鮮,將是一門大學問,也是網紅經濟管理上的最大風險。

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